Gobernación de La Guajira lanza marca propia de su región

(Árticulo publicado en El Heraldo. Por Kelia Palacio.)

RIOHACHA. Como uno de los primeros pasos para la promoción organizada de los potenciales con que cuenta La Guajira, la Gobernación y la Cámara de Comercio lanzaron la marca distintiva de esta región del país, que busca estrategias claves para convertirse en uno de los principales destinos de turistas no solo a nivel nacional sino también internacional.

Dos años emplearon las diferentes instituciones, apoyadas por el Fondo de Promoción Turística del Ministerio de Comercio y Turismo para idear esta primera estrategia que busca identificar a La Guajira más allá de los eventos promocionales de turismo y artesanías, para convertirse en ícono de identificación de los habitantes del departamento.

David Romero Guerra, presidente de la Asociación de Turismo de La Guajira, celebró el lanzamiento de la imagen promocional porque afirma que con ella se potencializará el inconciente colectivo de los guajiros como habitantes de una tierra próspera, biodiversa, pluricultural, que ofrece muchas oportunidades no solo a los turistas sino también a los nativos.

Generar condiciones de competitividad en mercados objetivos para el turismo, las artesanías, los productos típicos y la inversión foránea, son las expectativas expresadas por el director ejecutivo de la Cámara de Comercio de La Guajira, Álvaro Romero Guerrero, quien enfatiza en que la creación de este nuevo concepto de marca, es un reflejo del pensamiento de las nuevas generaciones sobre las oportunidades que en todos los ámbitos ofrece el departamento.

Estrategia de imagen.

La estrategia de imagen que tuvo un costo de 65 millones de pesos y con la que se planea promover el departamento en el ámbito internacional, es para el gobernador de La Guajira, Jorge Pérez Bernier, un avance para aprovechar el potencial turístico como fortaleza económica del departamento a corto, mediano y largo plazo.

El mandatario seccional asegura que es un aporte que entidades como la Gobernación, la Cámara de Comercio y el Fondo de Promoción Turística, hacen a los empresarios del turismo que ya asisten a capacitaciones constantes para ofertar productos de calidad que ubiquen a La Guajira como un departamento a la vanguardia en temas de turismo.

La marca, que una vez lanzada en La Guajira será objeto de una agresiva estrategia de divulgación en medios nacionales e internacionales es para los sectores empresariales un desafío a la motivación de la inversión nacional y extranjera no solo en turismo, sino en otros sectores económicos.

Gina Pérez Soto, secretaria de Desarrollo Económico de La Guajira, afirma que de la mano del lanzamiento de la marca, así como lo ha hecho el país con la marca Colombia es Pasión y otras entidades territoriales colombianas con sus respectivos sellos, se aspira la creación de una tienda que recorra las principales latitudes del país para que el departamento de La Guajira deje de ser en el imaginario nacional como una tierra lejana e inóspita y pase a ser el destino preferido para quienes disfruten de los entornos eco y etnoturistícos con que cuenta el departamento.

Significado de los colores.

Con el naranja del desierto, el rojo de los atardeceres, el verde de la riqueza agrícola del sur de La Guajira, el negro de los recursos minerales y el azul del mar Caribe, la marca Guajira comenzó a circular para mostrar las ventajas comparativas del territorio guajiro donde la presencia de los indígenas wayuu, la etnia más numerosa de Colombia es uno de los principales atractivos socio culturales.

Frase: “Esta marca tiene que ser reconocida y adoptada primero por los guajiros”. Gina Pérez Soto, secretaria de Desarrollo Económico de La Guajira.